Unweit des Bezirkszentrums Wandsbek Markt liegt die historische Wandsbeker Zollstraße, deren Gesicht sich durch den Ausbau der ehemaligen Handelsstraße von Hamburg nach Lübeck zur Bundesstraße B 75 im Laufe der Zeit deutlich verändert hat. Die Straße zeigt in ihrem Verlauf unterschiedliche Weiten mit vor- und zurück­springenden Gebäuden. Klar definierte Raumkanten und Orientierungspunkte feh­­len an einigen Stellen. In Teilbereichen überwiegen unattraktive Nutzungen.

Der Bereich bildet die östliche Eingangssituation zum Bezirkszentrum Wandsbek und ist daher von erheblicher Bedeutung. Derzeit wird insbesondere unter Beteiligung der Grundeigentümer ein Leitbild entwickelt, welches schrittweise umgesetzt werden soll.

Im Sommer 2006 fand in Hamburg die Architekturolympiade statt. International bekannte Architektur- und Planungsbüros haben von Mai bis September 2006 vielfältige Vorschläge für zehn Bereiche in ganz Hamburg erarbeitet – unter anderem auch für die Magistrale Wandsbeker Zollstraße. Das Architekturbüro „code unique“ wurde dabei mit einer Bronzemedaille ausgezeichnet.

Die Ergebnisse wurden im Mai 2007 im Quarree-Einkaufszentrum der Öffentlichkeit vorgestellt. Die neuen Erkenntnisse tragen dazu bei, mit allen Beteiligten einen intensiven Diskussionsprozess über ein Leitbild für die Wandsbeker Zollstraße zu beginnen. Ziel ist ein städtebaulicher Masterplan.